Az új teaitalok rohamos térnyerése: egy nap alatt 300 000 csészét adnak el, a piac mérete meghaladja a 100 milliárdot
A Nyúl Évének Tavaszi Fesztivál alkalmával újabb választási lehetőséggé vált, hogy az emberek újra találkozzanak rokonaikkal és elvitelre rendeljenek teát, valamint egy csésze délutáni teát igyanak meg rég nem látott barátokkal.Egyetlen nap alatt 300 000 csésze kel el, és a hosszú vásárlási sorok látványosak, ami egyes fiatalok társadalmi mércéjévé válik... Az elmúlt években az új teaitalok üde színfoltok lettek a kínai fogyasztói piacon.
A népszerűség mögött a fiatal fogyasztókat megcélzó divat- és közösségi címkék, valamint a folyamatosan változó piaci igényekhez igazodó folyamatos innováció és digitális átalakulás állnak.
Idén a Tavaszi Fesztivál ünnepén egyetlen új stílusú teázó Shenzhenben több mint 10 000 látogatót fogadott naponta;robbanásszerűen megnőtt a Tavaszi Fesztivál miniprogramja, egyes üzletekben 5-6-szorosára nőtt az eladás;a népszerű drámákkal közös márkájú italokból az első napon közel 300 ezren keltek el.millió csésze.
Sun Gonghe, a Kínai Áruház és Franchise Szövetség Új Teaitalok Bizottságának főigazgatója szerint az új teaitaloknak két definíciója létezik tágabb és szűkebb értelemben.Tágabb értelemben a szakosodott italboltokban a helyszínen feldolgozott és értékesített mindenféle ital általános kifejezésére utal;Egy vagy több nyersanyagfajtát a helyszínen dolgoznak fel folyékony vagy szilárd keverékekké.
Kiváló minőségű teák, mint például a Dahongpao, a Fenghuang Dancong és a Gaoshan Yunwu;friss gyümölcsök, például mangó, őszibarack, szőlő, guava, illatosított citrom és mandarin;Az új stílusú, autentikus anyagokból készült teaitalok a fiatalabb fogyasztói generáció igényeit szolgálják ki a minőségre és az egyéniségre törekedve.
A Kínai Áruház- és Franchise Szövetség új teaitalokkal foglalkozó bizottsága által a közelmúltban közzétett „2022-es új teaitalokkal kapcsolatos kutatási jelentés” azt mutatja, hogy hazám új teaitalainak piaca a 2017-es 42,2 milliárdról 2021-re 100,3 milliárdra nőtt.
2022-ben az új teaitalok mennyisége várhatóan eléri a 104 milliárd jüant, az új teaital-üzletek száma pedig körülbelül 486 000 lesz.2023-ban a piac mérete várhatóan eléri a 145 milliárd jüant.
A Meituan Food és Kamen által korábban kiadott „2022-es teaital-fejlesztési jelentés” szerint Kanton, Sencsen, Sanghaj, Chengdu, Chongqing, Foshan, Nanning és más városok a legjobbak közé tartoznak a teaboltok és a rendelések tekintetében.
A Kínai Áruház és Franchise Szövetség jelentése azt mutatja, hogy a fogyasztók magasabb vásárlóereje és fogyasztói kereslete a márkák és a minőség iránt fontos tényező az új teaitalok fejlesztésében.
"Sok egykor népszerű tejes teát teapor, tejszín és szirup főzésével készítettek. Az életszínvonal javulásával folyamatosan nő a fogyasztók élelmiszerbiztonsági és -minőségi igénye, ami fontos fordulópontot jelentett az élelmiszerek fejlődésében. tea italok."Wang Jingyuan, az új citromos teára szakosodott LINLEE márka alapítója mondta.
"Korábban szinte nem volt teapiac azoknak a fiataloknak, akik erős fogyasztási képességgel, valamint újdonságra és sokszínűségre törekedtek" - mondta Zhang Yufeng, a Naixue teamédia PR igazgatója.
Az iiMedia Consulting elemzői elmondták, hogy a hagyományos tejes teákkal és más italokkal összehasonlítva az új forró teaitalok korszerűsítésen és innováción mentek keresztül a nyersanyag kiválasztásában, a gyártási folyamatban, a megjelenítési formában és a márka működésében az elmúlt években, ami jobban megfelel a fogyasztók fogyasztásának. mai fiatalok.Vonzó és esztétikus íz.
Például annak érdekében, hogy alkalmazkodjanak a fogyasztók természetes és egészséges ételeket követő jelenlegi tendenciájához, számos új teaital márka olyan összetevőket vezetett be, mint a természetes édesítőszerek;mindkettő a humoros és költői fiatalos stílust hangsúlyozza.
"Könnyű fogyasztásként az új teaital kielégíti a fiatalok pihenésre, élvezetekre, közösségi megosztásra és más mindennapi életszükségletekre való törekvését, és a modern életmód hordozójává fejlődött."– mondta a HEYTEA illetékes felelőse.
A hálózati digitális technológia az új teaivó vállalkozások gyors növekedését is segíti.Az iparági bennfentesek elemzése szerint az online fizetés és a big data kezelése kényelmessé és gyorssá teszi az online rendelést, pontosabbá és ragadósabbá téve az értékesítést.
Az új teaitalok a fogyasztók fiatalabb generációját is a hagyományos teakultúra felismerésére ösztönözték.Sun Gonghe véleménye szerint azok a fiatalok, akik szívesen fogyasztanak új teaitalokat, akaratlanul is modern módon örökölték a kínai teakultúrát.
Az elmúlt években népszerű "nemzeti trend" kultúra új teaitalokkal ütközik, hogy új szikrákat hozzon létre.A népszerű IP-címekkel, offline felugró ablakokkal, termékperifériák létrehozásával és más fiatalos játékmódokkal való együttmûködés, a márka stílusának erõsítése mellett a teamárkák számára is lehetõvé teszi, hogy továbbra is megtörjék a kört, javítva a fogyasztók frissesség- és élményérzetét.
Feladás időpontja: 2023.02.23